한 줄 카피

마음을 움직이는 스토리텔링 카피 수업

정규영(90 경제) 지음

출판  포르체

[도서 소개]

팔고 싶다면, 한 줄로 표현하라!

기획자의 영감을 깨울 단 한 권의 책

고객의 눈길을 사로잡는 가장 매력적인 마케팅은 한 문장의 힘!

한 줄 카피가 만들어 내는 나비 효과! 한 줄의 인사이트

저자의 광고 경력 27년을 통해 카피라이팅의 파워를 체감하고 꾸준히 기록해 온 내용을 담았습니다. 전 국민을 감동하게 만든 한 줄, 망해가는 기업을 살린 한 문장 등 저자는 몇천 개의 카피를 모았고, 이 카피들을 아카이빙 하며 울림이 있는 한 줄, 매력적인 한 줄, 공감하는 한 줄은 어떤 관점을 갖고 어떻게 구조화하며 작성하는지 연구했습니다. 이 책은 27년 차 광고인이 기록한 영감이 되는 한 줄의 아카이브이자 힘이 있는 한 문장을 쓰기 위한 좋은 아이디어 발상법을 안내합니다. 책에 실린 150개의 카피는 1970년대 후반부터 최근까지 발표된 것으로, 수많은 사람의 마음을 움직인 ‘검증된’ 한 문장들을 모아 두었습니다. 저자가 축적해 온 문장 수집 기록이자 새로운 발상의 영감이 될 이 책은 크리에이티브가 필요한 기획자와 마케터, 비즈니스맨에게 단 한 줄의 감동으로 신선한 ‘환기’를 제공할 것입니다. 

[저자 소개]

저자 정규영(90 경제) 동문은 현재 (주)씨세븐플래닝즈 대표 겸 (주)렛잇플로우 이사이며, 한양사이버대학교 광고미디어학과 겸임교수로 재직 중입니다. 서강대학교에서 경제학을 전공하고 AE로 광고계에 입문했으며, 2년 만에 제작부서로 배치받아 광고 크리에이터로서 커리어를 시작했습니다. 20여 년간 광고대행사와 프로덕션을 오가며 CM플래너, 프로듀서, 카피라이터, 크리에이티브 디렉터로 삼성전자, SK텔레콤, LG전자, 현대자동차그룹, 한국P&G, 필립스코리아 등 국내외 클라이언트의 광고, 홍보 영상, 전시 영상, 디지털 영상 등 천여 편의 제작에 참여한 바 있습니다. 직접 카피를 쓴 작품들이 대한민국 광고 대상 특별상, 소비자가 뽑은 좋은 광고상, 광고학회 선정 올해의 광고상, 대한민국광고대상 우수상, 미국 Questa Awards 동상 등 국내외 광고제에서 다수 수상했습니다.현재 인스타그램과 브런치를 통해 일본 광고 등 영감을 주는 크리에이티브를 소개하고 있으며, 〈AD-Z(광고계동향)〉 등 매체에도 칼럼을 연재하고 있습니다.

인스타그램 @qy.jung | 브런치 @gounsun